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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺獨家設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
和平區地廣人稀，偏遠山區警力鞭長莫及之下，山地義勇警察終年協助地方治安等工作，貢獻至鉅；市府與和平警分局舉辦「山地義警聯誼暨表揚績優人員大會」，副市長林陵三代表市長到場頒獎表揚，並肯定山警弟兄對山地警備治安的大力協助。
市府與和平警分局4日晚間在谷關地區飯店，舉辦「山地義警聯誼暨表揚績優人員大會」，表彰一年來山地義勇警察協助各項警察勤務、山難救助、為民服務及發生天然災害期間協助救災、撤離民眾、管制通行等各項工作。
大會由市警局和平分局主辦，台中市民防總隊山地義勇警察隊長林榮進與和平警分局長高誌良，共同邀請和平區各機關、轄區市議員、里長及地方仕紳等到場共襄盛舉。副市長林陵三代表市長到場，頒發服務資深部長獎予和平分隊長繆承翰、谷關分隊長張恩賜等4人，以及協勤績優市長獎給天輪分隊長黃國禎等8人。
會中除表揚山地義勇警察協勤的辛勞，藉以提升團隊工作士氣，增進彼此情感與交換協勤經驗，特別對於歷次颱風侵襲期間，造成各地山區聯外道路坍方中斷，多次協助撤離新佳陽、松茂部落及土石流警戒區的居民，山地義警協勤精神，深獲社會大眾的高度肯定。
和平警分局長高誌良表示，山地義警同仁除平時協助各項警察勤務外，並協助犯罪預防宣導及「護農專案」等巡邏勤務，加強防竊勤務作為，提高見警率，全力協助農民守護農作，使民眾感受到生命及居住安全的保障。
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